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蛋白粉被消费群体限制 市场规模难以迅速扩增

2020-11-12 16:57      责任编辑:张圆    来源:haofayi.com    点击: 次
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蛋白粉被消费群体限制 市场规模难以迅速扩增

  蛋白粉使大豆蛋白、酪蛋白、乳清蛋白、豌豆蛋白等提纯出的蛋白产品,或上面几种蛋白组合体复合加工制成的富含蛋白质的粉末,主要用于补充人体蛋白质,也可以作为食品添加剂用于功能食品中。蛋白粉具有补充能量、增强体质、健身增肌等作用,适合人群较广,其中健身人群为主要消费群体。
 
  近几年我国政府为提升大众身体素质,发布了多项健身政策,如《“健康中国2030”规划纲要》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等,有效带动健身热潮,进而带动蛋白粉市场需求持续攀升。在2020年受疫情影响,我国居民为提升自身免疫力、抵御疾病,自主健身意识提升。随着健身群体的增长,为蛋白粉行业的进一步发展提供空间。
 
  蛋白粉的销售方式主要可分为直销、药店、电商、母婴店等,其中直销使目前蛋白粉最为主要的销售方式,销售额占据全渠道销售额的42%左右,其次是药店,占比约为28%,排在第三的为电商平台,随着疫情期间,直播带货模式的兴起,蛋白粉在电商平台销售额持续攀升,当前占比约为26%,是蛋白粉销售中增长最快的渠道。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国蛋白粉行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示,受益于政策、居民生活水平提升等因素影响下,我国蛋白粉市场需求呈现稳定增长趋势,到2019年市场规模达到15亿元,预计未来五年行业市场规模仍将保持9.9%左右的复合年增长率增长,到2024年市场规模上升到24亿元。
 
  从市场竞争方面来看,欧美等国家蛋白粉行业发展时间较早,生产技术成熟,产品质量有保障,且进入我国时间较早,因此品牌知名度较高,备受消费者青睐,市场占比较高,代表品牌有欧普特蒙.、美瑞克斯、康宝莱、健安喜、纽崔莱等。但近几年,随着我国保健品行业快速发展,蛋白粉生产技术得到提升,部分国内蛋白粉开始崛起,以汤臣倍健、康比特等为代表的蛋白粉品牌市场占比不断扩大。
 
  新思界产业分析人士表示,蛋白粉作为一种补充能量、增强体质的产品,虽然适应人群广,但目前健身人群仍旧为主要消费人群,市场容量被限制。从市场竞争方面来看,国内蛋白粉市场主要被外企占据,但近几年国内品牌崛起,本土品牌市场占比呈现不断扩的趋势。未来蛋白粉企业需要在保证产品品质的同时,做好产品营销,扩大应用人群,进而带动蛋白粉市场规模的增长。